“嘲讽打工人”还是“广告创意”？认养一头牛回应广告引发争议

近日，乳业品牌认养一头牛的一则广告引起争议，今日登上微博热搜。

杭州、上海多个地铁站内，认养一头牛的海报广告语显示，“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”另外在杭州一小区电梯内，其一则广告海报语则称“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”

（杭州一地铁站内，认养一头牛广告海报）

一位网友告诉九派财经记者：对这个广告的不适之处在于“像是在嘲讽我们打工人”。还有网友认为“若未获BOSS直聘授权可能属于侵权”。

（杭州一电梯内，认养一头牛广告海报）

认养一头牛回应

就是一个广告创意，没考虑撤掉

对此，认养一头牛方面告诉九派财经记者：这是近期的一系列广告，他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。

“因为奶牛是需要照顾和情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境。”

对于上述争议内容以及后续处理，认养一头牛回应潇湘晨报·辣椒财经记者称，暂时没有考虑撤掉广告。

链接

“认养模式”曾引发了外界质疑

公开信息显示，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创立的品牌， 已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。

与其他乳制品公司不同的是，认养一头牛走是靠“认养模式”出圈走红，但这一模式也引发了外界的诸多质疑。

2022年7月，中国证监会官方网站信息显示，认养一头牛控股集团股份有限公司A股IPO上市申请已获受理，拟在上交所主板上市。据其当时招股说明书数据显示，2019-2021年，认养一头牛分别实现营业收入约为8.65亿元、16.50亿元、25.66亿元，年均复合增长率为72.27%；净利润分别约为1.05亿元、1.47亿元和1.40亿元。截至2021年末，公司总资产达到约41.02亿元。

然而，其高企的销售费用引发市场关注。其招股说明书显示，从2019年至2022年上半年，公司的销售费用高达13亿元，且在2021年及2022年上半年，其销售费用率高于同行业上市公司区间和平均水平。相比之下，在研发投入方面，2019年-2021年，认养一头牛的研发费用分别为0元、61.39万元及687.13万元，三年累计仅750万元。

值得注意的是，招股书中对于外界备受关注的“认养”模式只字未提。监管部门也连提48项补充要求，涉及奶源、食品安全，以及是否涉及传销、非法集资等核心问题。

2024年2月6日，上交所公告，因保荐人撤销保荐，上交所终止了认养一头牛的发行上市审核。

来源：九派新闻、潇湘晨报等